重度樂迷報告：中腰部好歌的宣發(fā)痛點與答案

51.9%的重度樂迷都在為音樂付費，但他們不愛聽頭部熱歌。

有關(guān)“華語樂壇”和“熱歌”的討論熱潮還沒完全平息，昨日，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了一份有關(guān)“重度樂迷”的研究報告，指出——“51.9%的重度樂迷都在為音樂付費，但他們不愛聽頭部熱歌?！?/p>

這個有趣的對比，不由得為審視當下華語樂壇，提供了另一個視角。

很多人感嘆，樂壇再無一位“樂神”包攬“天下”的景象。如今的熱歌，一方面能快速刷遍全網(wǎng)，另一方面，從用戶的真實態(tài)度看，代表的只是一部分人的喜好。

這個邏輯也適用于其他流行品類：雖然偶像、國風、說唱、影視OST等，過去幾年都打造過某種意義上的爆款，但亦沒有誰能完全征服大眾市場。

音樂市場，多元與分眾是必然的。文化行業(yè)本就偏愛鄙視鏈，鄙視鏈可謂是文化進步的動力。而越來越大、參差不齊的用戶群，又為音樂品味的爭論添了一把火。于是造就了這一場熱鬧空前的樂壇討論。

不過，作為從業(yè)者，熱鬧之后還是要回歸到務(wù)實的視角。這種多元碰撞于我們有何意義？《重度樂迷》報告的思考視角是：對樂壇和熱歌的爭論，背后是未被滿足好的重度樂迷用戶需求。

尤其近幾年，當行業(yè)的注意力從偶像與粉絲，轉(zhuǎn)向流量熱歌時，重度樂迷始終是一個有些失聲的群體。但是，從報告的描述可見，他們一直是樂壇的核心玩家，無論從聽歌時長還是審美品味而言。

更重要的是，他們有獨立的音樂偏好。不追隨主流，聽專業(yè)推薦歌曲的占比極高(如格萊美、金曲獎、騰訊音樂浪潮榜)。

他們有的人這樣表達：

“初中歐美艾薇兒、比伯，高中聽華語，大二開始聽日語，后來喜歡搖滾、爵士，不限語種?，F(xiàn)在感覺電音也不錯?！?/p>

1.重度樂迷依然是音樂消費的中堅力量。無論從聽歌時長、付費行動，還是對樂壇的關(guān)心程度而言，都是。與他們的參與度相比，他們的發(fā)聲和對他們的討論太少。但事實上，他們喜愛或厭惡什么？愿意為何買單？都是十分重要的內(nèi)容風向。

2.他們代表了中腰部好歌宣發(fā)的痛點，亦是答案。一個海量內(nèi)容時代，對重度樂迷來說是寶藏無限的；一個熱歌占據(jù)公共視野的時代，對重度樂迷可能不甚友好。他們找歌是否困難？有沒有獨特習慣？從樂迷的“歌荒”現(xiàn)象和“拓荒”行為中，我們大可思考音樂宣發(fā)的突破可能。

3.他們是推動大眾審美演進的種子力量。重度樂迷介于專業(yè)人士和大眾之間，代表了較高的音樂審美。更好地連接重度樂迷和品質(zhì)音樂，小則能促進品質(zhì)音樂的消費和自運轉(zhuǎn)，大則能輻射向外，影響大眾審美。長遠地看，推動音樂的“品質(zhì)”和“回報”更加合一，對行業(yè)良性發(fā)展有切實意義。

5、不愛熱歌，但又很難被個人化推薦滿足

8、對樂壇嚴格又開放，有獨特的群體心理特質(zhì)

報告還涉及了其他領(lǐng)域，包括：4種典型樂迷畫像、樂迷怎么看待樂壇、如何使用音樂軟件、甚至是從哪些渠道去觸達他們。

我們將報告原鏈接放在了文章末尾。感興趣的讀者可繼續(xù)閱讀。

其實，整個報告中最意味深長的一點，是樂迷的‘歌荒’現(xiàn)象：

“重度樂迷時常感到“歌荒”，但又總能抓住一些線索，從海量內(nèi)容中挖出驚喜之作。這種處境正好反映了數(shù)字音樂的豐盛與匱乏同時存在?！?/p>

研究直接指出：這個問題與中腰部好歌的宣發(fā)難點密切相關(guān)。音樂生態(tài)的特點，本就是頭部內(nèi)容具明顯的優(yōu)勢；算法雖然能極大解決個性化分發(fā)的問題，但對于品味復(fù)雜的樂迷、以及海量的中腰部歌曲依然有局限性。這方面，報告也談到了一些落地方向：

“騰訊音樂浪潮榜、TME LIVE等產(chǎn)品，正在加快探索品質(zhì)音樂的推薦宣發(fā)創(chuàng)新；但是，在品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)營造、內(nèi)容理解與分發(fā)、樂迷服務(wù)模式方面，還有更多有價值的議題值得探討。”

所以，理解重度樂迷還是不夠的，但是一個不錯的開始。這份報告除了提供一個“回歸需求”的視角，也向行業(yè)拋出了更多“滿足需求”的問題，引發(fā)行業(yè)的重新關(guān)注和思考。我們且待看到后續(xù)有更多的品質(zhì)音樂探索和樂迷服務(wù)發(fā)生。